A parfümhasználat nemcsak az illatokról szól, hanem egy sokkal mélyebb, személyes élmény, amely kihat a hangulatunkra, önkifejezésünkre és identitásunkra. Az AVON nemrégiben publikált Future of Beauty 2024 jelentése több ezer nő megkérdezésével készített átfogó kutatást, hogy feltérképezze, milyen tényezők befolyásolják a parfümvásárlási szokásokat napjainkban.
A kutatás rávilágít, hogy a parfümipar globális virágzását nemcsak a luxusmárkák, hanem a megfizethetőbb alternatívák is vezérlik, miközben az egyedi fogyasztói preferenciák és gazdasági tényezők egyaránt alakítják a piacot.
A parfümválasztás komplex folyamata
Az AVON kutatása négy fő szempontot azonosított a parfümvásárlás során: az árérzékenység, a személyes ajánlások szerepe, a külső megjelenés, valamint a fenntarthatóság.
- Árérzékenység: Míg a niche luxusparfümök piacán növekedés tapasztalható, a megfizethetőbb márkák is egyre népszerűbbek a vásárlók körében. A kutatás szerint a nők 43%-a a parfüm illata után az árat tartja a második legfontosabb tényezőnek. A gazdasági recesszió hatása továbbra is érződik, így sokan keresik az elérhetőbb árú, de jó minőségű illatokat.
- Személyes ajánlások és érzelmi kötődések: A világjárvány után a személyes ajánlások továbbra is jelentős befolyással bírnak. A megkérdezett nők 21%-a vásárolna parfümöt családtag vagy barát ajánlása alapján, míg 23% pozitív döntést hozna egy illat leírására hivatkozva anélkül, hogy előzetesen kipróbálná azt. Emellett a márkahűség is kulcsfontosságú; Dél-Afrikában például a nők 52%-a inkább hű maradna egy kedvelt márkához, mint hogy az ár döntse el választásukat.
- Külső megjelenés: Az esztétikai tényezők sem elhanyagolhatóak. A kutatásból kiderült, hogy a megkérdezett nők 25%-a számára a parfüm csomagolása és megjelenése fontos vásárlási szempont. Lengyelországban például a szép csomagolás nagyobb hatást gyakorol a vásárlókra, mint a fenntarthatósági szempontok.
- Fenntarthatóság: A fenntarthatóság egyre fontosabbá válik a fogyasztók számára. A kutatás szerint a nők 68%-a figyelembe veszi ezt a szempontot, és 50%-uk hajlandó többet is fizetni egy fenntartható eljárásokkal készült parfümért. Ugyanakkor a parfümök fenntarthatósági információinak hozzáférhetősége terén még van mit javítani, különösen az idősebb korosztály számára.
A parfüm és az önkifejezés szerepe
A parfümhasználat sokak számára az önkifejezés és a személyes identitás kifejezésének eszköze. Az AVON vezérigazgatója, Kristof Neirynck szerint az illataink nemcsak külső megjelenésünket befolyásolják, hanem a belső önbizalmunkat is növelik. Az AVON célja, hogy minden nap segítse a nőket abban, hogy magabiztosnak és elbűvölőnek érezzék magukat, innovatív és fenntartható parfümportfóliójukon keresztül.
A megújuló Far Away termékcsalád
Az AVON egyik legnépszerűbb parfümcsaládja, a Far Away, amely 1994 óta van a piacon, újabb mérföldkőhöz érkezett. Az új csomagolással és egy teljesen új illattal, a Far Away Shine-nal bővült sorozat modern, letisztult dizájnt kapott, miközben a fenntarthatóság jegyében újrahasznosítható elemeket is felhasználtak az illatok megalkotásakor. Az új illat – amely rózsaszín bors, aranyló pézsma és damaszkuszi rózsa jegyeit hordozza – a napfény melegségét hozza el a hidegebb hónapokra is.
A Future of Beauty 2024 jelentés világosan rámutat, hogy a parfümválasztás folyamata egyre inkább sokrétű, ahol a fenntarthatóság, az árérzékenység és az önkifejezés mind meghatározó szerepet játszik. A szépségipar számára az új trendekhez való alkalmazkodás és a fogyasztók egyedi igényeinek megértése a siker kulcsa a jövőben.